A medida que las redes sociales continúan evolucionando hacia modelos más dependientes de los algoritmos, muchos creadores de contenido se enfrentan a un desafío creciente: la garantía de visibilidad ha desaparecido. “El año 2025 marcó un momento decisivo cuando el algoritmo comenzó a dominar por completo, reduciendo la importancia del número de seguidores”, compartió Amber Venz Box, CEO de LTK, durante una conversación con TechCrunch. Este cambio ha llevado a la industria del contenido a adaptarse; influencers y streamers ahora buscan nuevas estrategias para conectar efectivamente con su audiencia. Con el algoritmo en control, la relación entre creadores y sus seguidores se ha vuelto más frágil, y las empresas, como LTK, que dependen de la confianza de sus audiencias, se encuentran en una encrucijada que podría poner en riesgo su modelo de negocio.
El interés en las relaciones humanas parece estar resurgiendo en medio de este caos algorítmico. Un estudio conducido por la Universidad Northwestern reveló que la confianza en los creadores de contenido ha experimentado un aumento del 21% en el último año. Box, que se mostró sorprendida por este hallazgo, atribuye este fenómeno a un deseo más profundo de autenticidad en un mundo saturado de inteligencia artificial. “La IA ha llevado a muchos usuarios a buscar conexiones más reales; está claro que la experiencia humana tiene un valor renovado”, observó. Esto podría significar que las marcas están listas para incrementar sus presupuestos de marketing para influencers, ya que el 97% de los responsables de marketing planean hacerlo el próximo año, sugiriendo un cambio hacia el apoyo al contenido auténtico.
A pesar del escepticismo que rodea a las plataformas algorítmicas, algunos creadores están utilizando tácticas innovadoras para mantener su relevancia. Sean Atkins, CEO de Dhar Mann Studios, destacó que, en esta era impulsada por la IA, el marketing se vuelve complicado. Sin embargo, se están desarrollando nuevas estrategias para sobrellevar este desafío. Eric Wei, cofundador de Karat Financial, mencionó que las tácticas como el uso de “ejércitos de recortes”, donde adolescentes en Discord crean y distribuyen fragmentos de contenido en redes sociales, se están convirtiendo en una forma popular de amplificar el alcance de los creadores. Esta práctica no sólo mejora la visibilidad, sino que también permite a estos jóvenes ganar dinero, creando una dinámica beneficiosa en el vertiginoso mundo de las redes sociales.
El desorden y la saturación de contenido han llevado incluso a que Merriam-Webster declare “desorden” como la palabra del año, reflejando una realidad inquietante en el espacio digital. Según Box, el 94% de las personas sienten que las redes sociales han perdido su esencia social, y muchos están buscando refugio en comunidades más pequeñas y específicas donde pueden interactuar de manera más significativa. Duchscher, un experto en la materia, argumenta que los creadores que se centran en nichos específicos pueden tener más éxito dado el preciso enfoque que tienen los algoritmos para entregar contenido personalizado. Los creadores macro con grandes miles de seguidores enfrentan cada vez más dificultades para destacarse frente a audiencias masivas, abriendo el camino para que voces menores florezcan.
Sin embargo, la economía de creadores va más allá del entretenimiento superficial; su influencia se siente en diversas industrias. Sean Atkins enfatizó la importancia de ver la economía de creadores en un contexto más amplio, señalando ejemplos como Epic Gardening, que comenzó como un canal de YouTube y ha crecido hasta adquirir una de las compañías de semillas más grandes de EE. UU. Esto demuestra que los creadores tienen el potencial de forjar vínculos entre las comunidades digitales y el mundo físico. A medida que la economía de creadores se redefine, queda claro que la resiliencia y la capacidad de adaptarse a las realidades cambian son esenciales, y los creadores están adaptando sus estrategias para impactar en múltiples sectores de la sociedad.
