Substack, la conocida plataforma de boletines, ha dado un paso audaz al lanzar una aplicación de televisión destinada a Apple TV y Google TV. La compañía anunció el jueves que su versión beta permitirá a los suscriptores disfrutar de publicaciones en video y transmisiones en vivo creadas por los autores que utilizan la plataforma. Esta nueva aplicación incluirá una característica similar a la de TikTok con una fila personalizada «Para ti», diseñada para resaltar videos de creadores recomendados, brindando así una nueva forma de consumir contenido más dinámico y atractivo.
Lo interesante de esta evolución es que tanto los suscriptores gratuitos como los de pago podrán comenzar a utilizar la aplicación oficialmente, con funciones y acceso que varían según el nivel de suscripción. La compañía también ha revelado planes para introducir avances de contenido de pago que podrán ser visualizados por suscriptores gratuitos en un futuro próximo. Entre las mejoras que Substack planea implementar están las publicaciones de audio, lecturas en voz alta, y secciones dedicadas a cada creador para facilitar la exploración de videos, lo que sugiere un compromiso por expandir significativamente la experiencia del usuario.
Este movimiento por parte de Substack se produce en un contexto en el cual la plataforma ha estado invirtiendo fuertemente en video y transmisiones en vivo, con el objetivo de competir con gigantes como YouTube y Patreon. Desde su incursión en el formato de video en 2022, la compañía ha permitido a los creadores monetizar su contenido y lanzó capacidades de transmisión en vivo para todos los editores a principios del año pasado. Sin embargo, el lanzamiento de la nueva aplicación para TV puede ser una señal de su intención de diversificarse aún más en el ámbito del entretenimiento a través de video.
A pesar de la ambiciosa visión detrás de esta expansión, las reacciones de los usuarios han sido mixtas. Muchos comentarios en la publicación del blog de Substack transmiten la preocupación de que la plataforma esté desviándose de su enfoque original, que es el de escribir y compartir contenido en formato largo. Un usuario expresó esta inquietud de manera contundente: “Por favor, no hagan esto. Esto no es YouTube. Eleven la palabra escrita.” Este tipo de comentarios resuena entre aquellos que valoran la identidad escrita de Substack y temen que la transición hacia el video pueda diluir su esencia.
Es importante destacar que Substack no es la única empresa que busca expandir su influencia en el ámbito audiovisual. Recientemente, Instagram también ha lanzado IG para TV, permitiendo a los usuarios ver Reels en televisores a través de Amazon Fire TV. Esto apunta a una tendencia más amplia dentro del sector tecnológico donde las plataformas digitales buscan conectar más profundamente con sus audiencias en el entorno familiar. Mientras tanto, la comunidad de Substack se enfrenta a un dilema: aceptar la evolución hacia el video o insistir en mantener el foco en la escritura, un aspecto fundamental que ha definido la experiencia Substack desde su creación.
