Meta anunció el miércoles que expandirá los anuncios en su plataforma Threads a usuarios en todo el mundo, comenzando la próxima semana de manera gradual. Este desarrollo forma parte de la estrategia de la compañía para monetizar la aplicación social, que ha mostrado un crecimiento impresionante desde su lanzamiento en julio de 2023, superando ya los 400 millones de usuarios activos mensuales. El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, ha manifestado en varias ocasiones su confianza en que Threads se convierta en un éxito comparable a otras plataformas populares, apuntando incluso a la posibilidad de alcanzar la increíble cifra de 1 mil millones de usuarios en los próximos años.
Desde su creación, Threads ha ido acumulando usuarios de manera acelerada, alcanzando hitos significativos dentro de un periodo relativamente corto. Alcanzó los 200 millones de usuarios a mediados de 2024 y 320 millones en enero de 2025, antes de sumar otros 30 millones en abril del año en curso. Esta explosiva base de usuarios subraya la rápida aceptación de la aplicación en un mercado que compite directamente con otras redes sociales, especialmente con X, su rival más directo. A pesar de su éxito en términos de crecimiento de usuarios, Meta ha estado realizando pruebas de anuncios en la plataforma durante el último año.
Las pruebas iniciales de publicidad se llevaron a cabo en Estados Unidos y Japón, lo que permitió a la compañía conocer mejor las dinámicas y preferencias de su audiencia antes de realizar la expansión a nivel global. A partir de ahora, los anunciantes podrán utilizar el programa Advantage+ de Meta para colocar sus anuncios automáticamente en Threads, además de permitirles realizar campañas manualmente. Esta capacidad de gestión centralizada es un avance significativo para los anunciantes, quienes pueden, desde una única plataforma, gestionar sus anuncios a través de Facebook, Instagram y WhatsApp, simplificando el proceso de publicación cruzada.
Entre los formatos de anuncios que se admitirán en Threads se incluyen anuncios de imagen y video, así como nuevas opciones como el formato de relación de aspecto 4:5 y anuncios en carrusel. Esta variedad brinda a los anunciantes más herramientas para capturar la atención de los usuarios de la plataforma y maximizar su retorno de inversión. Además, la expansión de la verificación de terceros, que ya está en acción en Facebook e Instagram, se aplicará también en Threads, permitiendo a los anunciantes asegurarse de la seguridad y adecuación de sus campañas en esta nueva red social, especialmente relevante dada la creciente preocupación sobre la validez del contenido compartido en línea.
Sin embargo, Meta ha sido cautelosa al respecto, indicando que la frecuencia con la que los usuarios verán anuncios en sus feeds será inicialmente baja mientras se realiza la expansión global de esta función. Esta estrategia refleja una atención cuidadosa a la experiencia del usuario, buscando evitar la fatiga publicitaria que podría disuadir a los nuevos usuarios. Con Threads en plena evolución y con planes de monetización más agresivos, Meta busca no solo aumentar sus ingresos, sino también consolidar la posición de Threads como un competidor fuerte en el panorama de las redes sociales.
