La red social X ha dado un paso importante en la regulación de la publicidad en su plataforma al anunciar el 1 de marzo de 2026 la introducción de una nueva etiqueta de “Asociación Pagada”. Esta opción permitirá a los creadores de contenido marcar sus publicaciones como anuncios, ayudando a mejorar la autenticidad y la transparencia en sus interacciones con los seguidores. Con esta medida, X busca que los usuarios puedan distinguir claramente entre las recomendaciones de productos genuinas y las que son parte de un acuerdo comercial, alineándose así con las regulaciones de publicidad establecidas por la Comisión Federal de Comercio de EE. UU.
La necesidad de esta función surge ante el aumento de la presión para que los influencers revelen sus relaciones comerciales. Desde 2017, la FTC ha insistido en que es crucial que los creadores sean transparentes sobre sus vínculos con las marcas. De hecho, Instagram ha implementado herramientas similares desde entonces, después de advertencias sobre la falta de divulgación adecuada. A diferencia de otras plataformas, X ha permitido hasta ahora el uso de hashtags como #pagoasociación, una solución menos formal y que ya se había quedado obsoleta.
La nueva etiqueta de Asociación Pagada no solo se aplica en el momento de la publicación; también puede añadirse posteriormente si el creador se da cuenta de que olvidó utilizarla. Según Nikitia Bier, jefe de producto de X, este mecanismo ofrece una forma clara y directa de cumplir con las regulaciones sin comprometer la calidad del contenido que se publica. “Si bien queremos alentar a las personas a construir sus negocios en X, las promociones no divulgadas perjudican la integridad del producto”, escribió Bier en su anuncio.
X ha estado bajo presión para atraer a más creadores de contenido, una tarea complicada debido a su reputación como plataforma de noticias en tiempo real. La red ha intentado diversificar sus ofertas, recompensando a los usuarios por contenido viral, compartiendo ingresos publicitarios y ofreciendo suscripciones. Sin embargo, la implementación de la función de etiqueta de Asociación Pagada podría cambiar las cosas, ya que ofrece a los creadores la posibilidad de hacer promociones éticamente sin caer en la trampa de la falta de transparencia.
Además de esta nueva etiqueta, X ha realizado otros esfuerzos para combatir el spam en su plataforma. Recientemente, la red social anunció que su API ya no permitiría respuestas automáticas a menos que el autor original mencionara explícitamente al usuario. Esta estrategia busca disminuir la actividad de cuentas de spam, que podrían utilizar respuestas automáticas para generar la ilusión de interacciones auténticas. Con estas medidas, X no solo busca incrementar la confianza de los usuarios en su contenido, sino también fomentar un ambiente más auténtico y libre de manipulaciones.
