El 17 de octubre de 2023, Bluesky anunció una actualización significativa en su aplicación, permitiendo que cualquier usuario pueda comenzar a transmitir en vivo directamente desde Twitch y compartir esta experiencia con sus seguidores. Adicionalmente, la plataforma introducirá hashtags especializados, conocidos como cashtags, para discutir acciones que se cotizan públicamente. Estas nuevas funcionalidades están diseñadas no solo para atraer a nuevos usuarios, sino también para capitalizar el reciente aumento en las instalaciones de la aplicación, que llegó tras las controversiales noticias sobre el uso de deepfakes en la red social X.
La noticia de los deepfakes, donde un chatbot de inteligencia artificial conocido como Grok transformaba imágenes de mujeres, incluso menores, en contenido sexualizado sin consentimiento, generó una fuerte ola de críticas. Debido a la gravedad de la situación, el fiscal general de California inició una investigación sobre el chatbot de xAI, lo que elevó la preocupación pública acerca del contenido no consensuado en las plataformas digitales. Ante este contexto, Bluesky ha experimentado un notable crecimiento en sus descargas, con un aumento cercano al 50% luego de que la controversia se volviera viral en las redes sociales.
Según datos de Appfigures, durante el período crítico entre el 30 de diciembre de 2025 y el 6 de enero de 2026, Bluesky registró aproximadamente 19,500 instalaciones diarias en EE.UU., cifra que se disparó a 29,000 solo una semana después. Este incremento resalta la capacidad de Bluesky de captar la atención en momentos de crisis en otras plataformas. Los cashtags, que permitirán conversaciones sobre acciones específicamente mediante la inclusión de un símbolo de dólar antes de la letra correspondiente de la acción, se basan en un concepto popularizado inicialmente por Stocktwits y adoptado por Twitter, lo que confiere a Bluesky un enfoque innovador hacia el mercado financiero.
Además de los cashtags, la funcionalidad ‘Live Now’ también ha generado interés. Esta opción permite que los usuarios coloquen una insignia temporal de ‘LIVE’ en sus avatares, indicando que están en transmisión. Sin embargo, hasta ahora, solo es compatible con Twitch, lo que significa que los usuarios no pueden realizar transmisiones en vivo directamente en Bluesky. A pesar de este lanzamiento, Bluesky se enfrenta al desafío de atraer y retener usuarios, especialmente después de que la aplicación vio una disminución del 40% en usuarios diarios en 2025 según datos de Similarweb.
Incorporar nuevas características es solo una parte de la estrategia de Bluesky para aumentar su popularidad. Los reportes de Pew Research indican que muchos influencers han creado cuentas en Bluesky, pero su actividad sigue siendo mayor en X, lo que sugiere que los usuarios tienen resistencia a cambiar de plataforma. En este sentido, Bluesky no solo debe ofrecer herramientas atractivas, sino también motivar a los usuarios a modificar hábitos de uso que han cultivado durante años en las redes sociales tradicionales. Si la nueva actualización puede demostrar su valor, podría marcar un punto de inflexión en la lucha por la atención del usuario frente a competidores establecidos.
