Meta ha comenzado a implementar una nueva experiencia de usuario en Facebook específicamente en India, donde algunos usuarios serán dirigidos directamente a un video en pantalla completa al abrir la aplicación. Esta estrategia, anunciada por el director de Facebook, Tom Alison, en julio, busca priorizar el contenido de video, colocando los Reels en el centro de la experiencia del usuario. Alison indicaba que la iniciativa está diseñada para fomentar un entorno más inmersivo centrándose en el creciente consumo de videos, especialmente entre los jóvenes.
La prueba, que se lleva a cabo en un país conocido por su alto grado de uso de contenido audiovisual, permitirá a los usuarios optar por regresar a la experiencia tradicional centrada en el Feed. Mientras tanto, el feed de Facebook permanecerá disponible como una segunda pestaña dentro de la aplicación. Esta nueva funcionalidad refleja el interés de Meta en hacer del video un componente central del uso de Facebook, como se evidenció el año pasado cuando la compañía anunció que todos los nuevos videos serían compartidos bajo el formato de Reels, independientemente de su duración.
Es importante destacar que India ha sido un punto focal para las pruebas de video de Meta a lo largo de los años. En 2020, Instagram introdujo una pestaña específica para Reels en India, poco después de que el gobierno indio prohibiera TikTok en el país. Asimismo, el año pasado ya había experimentado con una interfaz centrada en Reels para usuarios de Instagram en India y Corea del Sur, lo que demuestra el interés constante de Meta en capturar y retener la atención de los usuarios mediante contenido breve y atractivo.
De acuerdo con estudios realizados por Meta, el consumo de video en sus plataformas ha alcanzado cifras impresionantes en India. Al menos el 97% de los usuarios encuestados afirmaron que ven videos diariamente, y un 89% de los encuestados de la Generación Z aseguró utilizar Reels todos los días. Estas estadísticas subrayan el éxito creciente de Reels como un recurso clave en la experiencia del usuario, posicionándose como la ‘pantalla personal y primaria’ del público indio.
Con más de 400 millones de usuarios, India se representa como el mayor mercado de Facebook en términos de población. Este crecimiento robusto en el consumo de video pone de manifiesto la importancia de la estrategia de Meta para enfocar sus esfuerzos en la creación de contenido visual atractivo y relevante, anticipando la posibilidad de expandir esta experiencia de usuario innovadora a otros mercados, incluyendo potencialmente Estados Unidos en el próximo año.
