En un análisis reciente de Synup, la redacción de las búsquedas locales en Google ha demostrado tener un papel crítico en la aparición de Resúmenes de IA, revelando patrones notables según la categoría de negocio. El estudio titulado “Qué está clasificado en la búsqueda local: 2026” indica que solo el 4% de las páginas de resultados de búsquedas con el formato [categoría] cerca de mí mostraron Resúmenes de IA, mientras que este porcentaje aumentó a un sorprendente 75% para búsquedas que incluían una necesidad específica. La investigación abarcó un total de 53,900 páginas de resultados en 250 ciudades de EE.UU., enfatizando la importancia de la manera en que los consumidores formulen sus consultas al buscar servicios locales.
Una parte fundamental del estudio se orientó en cómo la frecuencia de los Resúmenes de IA varía en función de la redacción de la búsqueda. Con un análisis que cubrió distintas formas de consulta, se reveló que la tasa de Resúmenes de IA era notablemente más elevada en búsquedas que combinaban categorías con necesidades específicas. Por ejemplo, mientras que la consulta mejor [categoría] en [ciudad] arrojó un 27% de Resúmenes de IA, la combinación de mejor [categoría] en [ciudad] más una necesidad específica alcanzó un impresionante 75.4%. Esta discrepancia sugiere que los usuarios que definen más claramente lo que buscan son también quienes obtienen mejores resultados en términos de visibilidad.
Un hallazgo importante del estudio fue la presencia constante del Paquete Local, que apareció en el 91 al 97% de las búsquedas sin importar la redacción utilizada. Esta característica se mostró particularmente robusta, con variaciones en la calificación promedio según la consulta. Sin embargo, es importante destacar que un análisis más profundo sobre los datos también reveló que un número significativo de listados del Paquete Local no incluía enlaces directos a los sitios web de las empresas, lo que apunta a una desconexión potencial en la experiencia del usuario al buscar información sobre negocios locales. Asimismo, los usuarios pueden encontrar resultados más completos cuando buscan usando términos que indiquen una preferencia o necesidad específica.
La composición de los resultados orgánicos se ha mantenido notablemente constante a pesar de la introducción de los Resúmenes de IA en los resultados de búsqueda. Al comparar los resultados de búsquedas [cerca de mí] entre 2024 y 2026, se puso de manifiesto que los sitios web de negocios representaron el 58% de los resultados en ambos años. Esto sugiere que, aunque los Resúmenes de IA pueden alterar la visibilidad de ciertos negocios, no han desestabilizado en gran medida la composición de los enlaces orgánicos, lo que podría ser una buena noticia para aquellos que han trabajado arduamente en su optimización SEO.
Finalmente, el estudio refuerza la importancia de auditar los perfiles de los negocios en Google y los sitios web en función de la categoría de negocio. Es crucial que las empresas verifiquen su visibilidad en los motores de búsqueda, utilizando las herramientas y datos disponibles a través de la investigación de Synup. Las disparidades en la aparición de Resúmenes de IA entre diferentes categorías, como se observó en la baja representación para restaurantes y cafeterías, contrastan fuertemente con sectores como la construcción y las finanzas, donde el Resumen de IA era mucho más común. Este análisis resalta la necesidad de que los negocios comprendan su competencia en línea y optimicen sus presencia digital en consecuencia.
